{"id":29565,"date":"2022-01-15T07:39:41","date_gmt":"2022-01-15T06:39:41","guid":{"rendered":"https:\/\/gianlucagentile.com\/?p=29565"},"modified":"2024-12-23T05:57:21","modified_gmt":"2024-12-23T04:57:21","slug":"trovare-parole-chiave-a-corrispondenza-inversa-in-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gianlucagentile.com\/blog\/trovare-parole-chiave-a-corrispondenza-inversa-in-google-ads\/","title":{"rendered":"Trovare parole chiave a corrispondenza inversa in Google Ads"},"content":{"rendered":"

Le keyword sono fondamentali per il successo di una campagna su Google Ads, ma lo sono anche le parole da escludere dagli annunci pubblicitari<\/strong><\/p>\n

Parole chiave a corrispondenza inversa<\/strong><\/h2>\n

Il successo delle campagne su Google Ads fa s\u00ec che gli annunci<\/a> delle aziende pubblicati vengono mostrati nelle prime posizioni della pagina di Google. Gli utenti effettuano le loro ricerche<\/strong> e quando cliccano sull’annuncio “atterrano” sul sito; visto che si tratta di un network “pay per click<\/strong>“, Google addebita il costo per il click sull’account pubblicitario dell’azienda.<\/p>\n

Prima della pubblicazione degli annunci, bisogna partire dalla ricerca delle migliori keyword<\/strong> per crearli, in modo da soddisfare le richieste degli utenti, ossia potenziali clienti<\/strong>. Quindi parole chiave efficaci uguale campane efficaci<\/strong>, ma ci sono degli aspetti da considerare.
\nQuando per esempio un tenente cerca su Google “scarpe da ginnastica”, sulla pagina web potrebbero comparire annunci di aziende che vendono “scarpe da ginnastica usate”. Se l’utente clicca su questo annuncio, tanto per curiosit\u00e0 o per poca chiarezza, probabilmente non trover\u00e0 ci\u00f2 che stava cercando e l’azienda non guadagner\u00e0 su quel click, perch\u00e9 l’utente non era interessato al prodotto o servizio offerto.<\/p>\n

Tutto questo per dire che \u00e8 importante che mostriamo il nostro annuncio al target specifico cui i nostri prodotti o servizi sono indirizzati, ed \u00e8 qui che rientrano le parole chiave a corrispondenza inversa<\/strong>, anche dette keyword negate. Queste possono essere a corrispondenza esatta o a corrispondenza a frase e vanno specificate nelle nostre campagne perch\u00e9, invece di attivare, bloccano<\/strong> la visualizzazione degli annunci.
\nQueste parole chiave consentono di non sprecare budget e migliorare le performance, in quanto l’obiettivo finale \u00e8 sempre quello della conversione<\/strong> finale dell’utente in cliente.
\nSe escludiamo<\/strong> dalla campagna determinate parole<\/strong>, in modo che non mostrino i nostri annunci, avremo pi\u00f9 possibilit\u00e0 di successo<\/strong>, che sar\u00e0 determinati dai contesti in cui non compariranno i nostri annunci quando non sono inerenti. In questo modo concentreremo il budget<\/strong> e le campagne solo verso gli utenti realmente interessati a ci\u00f2 che offriamo.<\/p>\n

Quindi bisogna capire chi colpire e chi no, con una corretta scelta<\/strong> delle parole chiave<\/a> da includere o da escludere. Vediamo insieme come fare in pochi semplici passaggi.<\/p>\n

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Dove inserire le keyword<\/strong><\/h2>\n

Prima di pubblicare la nostra campagna, dovremo inserire una lista<\/strong> di parole chiave da escludere. Possiamo sfruttare lo “strumento delle parole chiave di Google<\/strong>” per cercarle, per poi aggiornare e ottimizzare man mano la campagna su Google Ads. Se filtriamo i termini di ricerca e individuiamo altre parole da escludere<\/strong> nell’eventualit\u00e0, avremo pi\u00f9 possibilit\u00e0 di successo.<\/p>\n

Su Google Ads possiamo inserire parole chiave a corrispondenza inversa in due modi:<\/p>\n