Búsqueda de palabras clave de concordancia inversa en Google Ads

Le keyword sono fondamentali per il successo di una campagna su Anuncios Google, ma lo sono anche le parole da escludere dagli annunci pubblicitari

Palabras clave de correspondencia inversa

El éxito de las campañas de Google Ads hace que el anuncios clasificados delle aziende pubblicati vengono mostrati nelle prime posizioni della pagina di Google. Gli utenti effettuano le loro investigación y cuando hacen clic en el anuncio "aterrizan" en el sitio; al tratarse de una red "pago por clic"Google carga el coste del clic a la cuenta publicitaria de la empresa.

Antes de publicar los anuncios, hay que empezar por buscar el las mejores palabras clave crearlos, con el fin de satisfacer las necesidades de los usuarios, es decir clientes potenciales. Así que palabras clave eficaces equivalen a timbres eficacespero hay aspectos que deben tenerse en cuenta.
Cuando, por ejemplo, un teniente busca en Google "zapatillas de deporte", en la página web pueden aparecer anuncios de empresas que venden "zapatillas de deporte usadas". Si el usuario hace clic en este anuncio por curiosidad o falta de claridad, probablemente no encontrará lo que buscaba y la empresa no ganará dinero con ese clic, porque el usuario no estaba interesado en el producto o servicio ofrecido.

Todo esto viene a decir que es importante que mostremos nuestro anuncio al público objetivo concreto al que van dirigidos nuestros productos o servicios, y aquí es donde las palabras clave a correspondencia inversatambién conocidas como palabras clave negadas. Estas pueden ser de concordancia exacta o de frase y deben especificarse en nuestras campañas porque, en lugar de activarse, bloque la exhibición de anuncios.
Estas palabras clave permiten no malgastar el presupuesto y mejorar el rendimiento, ya que el objetivo final es siempre el conversión usuario final en cliente.
Si excluimos de la campaña determinada palabraspara que no muestren nuestros anuncios, tendremos más posibilidades de éxitoque vendrá determinada por los contextos en los que no aparecerán nuestros anuncios cuando no sean relevantes. De este modo concentraremos la presupuesto y campañas sólo a usuarios realmente interesados en lo que ofrecemos.

Así que hay que saber a quién pegar y a quién no, con un adecuado elección de palabras clave que deben incluirse o excluirse. Veamos juntos cómo hacerlo en unos sencillos pasos.

Dónde insertar las palabras clave

Antes de publicar nuestra campaña, tendremos que introducir un lista de palabras clave que deben excluirse. Podemos aprovechar la función "Herramienta de palabras clave de Google" las buscamos y luego actualizamos y optimizamos la campaña en Google Ads sobre la marcha. Si filtramos los términos de búsqueda e identificamos otras palabras de excluir en el evento, tenemos más posibilidades de éxito.

En Google Ads, podemos insertar palabras clave de concordancia inversa de dos maneras:

• por grupo de anuncios: introduciremos las palabras individualmente
• por campañapalabras individualmente o utilizando listas creadas en la "Biblioteca compartido", que es la operación recomendada ya que son más controlables; además, será más fácil eliminar una serie de términos de toda la campaña, junto con negaciones específicas que permitirán un control adicional.

Encontrar palabras clave de coincidencia inversa con búsquedas reales

A la hora de promover una campaña, debemos tener en cuenta que hay ciertos aspectos de la investigación que tienen un devolver superior a inversionesmientras que otros no tientan a comprar.
Para encontrar palabras clave negativas, partimos de lo que busca el cliente, para incluir o excluir determinadas solicita de nuestro campo.
Google Ads permite este tipo de análisis en la sección 'Palabras clavebajo el subtítulo "Términos de la búsqueda"Es un informe que muestra las búsquedas reales utilizadas por los usuarios para ver los anuncios.
Luego, estudiando a los clientes y sus búsquedas en este informe, podemos elegir qué término denegar. Hacemos clic en el botón "Añadir como palabra clave de concordancia inversa", elija el tipo de concordancia (frase o exacta) para negarla y si desea aplicarla para grupos de anuncios o campañas.

Búsqueda de palabras clave de concordancia inversa

Si buscamos las palabras clave adecuadas para excluir, tendremos que prestar atención a algunos aspectos en particular:

• investigación relacionada con la gratuidad
• búsquedas relacionadas con comparaciones, reseñas o problemas con bienes o servicios
• términos de búsqueda relacionados con manuales y seguimiento de la actividad
• términos relacionados con productos que no tienen un buen margen
• términos que aclaran cómo utilizar un producto ya comprado

Además, tendremos que considerar si excluimos o no las palabras clave relacionadas con nuestros competidores, porque un clic obtenido de una búsqueda que contenga un término "competidor" es un clic ganado, pero no es seguro que podamos convertirlo en un lead o realizar una venta.

Tipos de concordancia de palabras clave excluidas

También existen diferentes tipos de concordancia para las palabras clave negativas:

• una correspondencia genérica excluidaLos anuncios que contengan todas las palabras clave negativas quedarán excluidos, pero seguirán apareciendo si contienen algunas y no todas las palabras de concordancia inversa.
• una coincidencia exacta excluidaLos anuncios sólo se mostrarán si el consulta contiene todas y sólo las palabras clave incluidas en la secuencia. Por ejemplo, el anuncio no se mostrará para consultas que contengan la palabra clave "producto ecológico", sino para aquellas que contengan palabras clave como "productos ecológicos" y "comprar producto ecológico".
• una correspondencia de frases excluidasSe tiene en cuenta el orden en que se colocan las palabras clave de coincidencia inversa. Los anuncios que contengan toda la secuencia de palabras clave en ese orden exacto no se mostrarán, da igual que haya otros términos en la frase antes o después de la palabra clave.

Debemos tenerlo siempre presente:

• podrían publicarse anuncios para búsquedas que contengan la palabra clave que hemos excluido, si los términos utilizados contienen más de una palabra
• podrían publicarse anuncios para búsquedas con frases de más de diez palabras, si la palabra que excluimos sigue a la décima palabra

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