Recherche de mots-clés inversés dans Google Ads

Le keyword sono fondamentali per il successo di una campagna su Annonces Google, ma lo sono anche le parole da escludere dagli annunci pubblicitari

Mots clés de la correspondance inversée

Le succès des campagnes Google Ads fait de la Petites annonces delle aziende pubblicati vengono mostrati nelle prime posizioni della pagina di Google. Gli utenti effettuano le loro recherche et lorsqu'ils cliquent sur l'annonce, ils "atterrissent" sur le site ; étant donné qu'il s'agit d'un réseau "payer par clic"Google impute le coût du clic au compte publicitaire de l'entreprise.

Avant la publication des annonces, il est nécessaire de commencer par rechercher les meilleurs mots-clés pour les créer, afin de répondre aux besoins des utilisateurs, c'est-à-dire les clients potentiels. Les mots-clés efficaces sont donc égaux des cloches efficacesmais il y a des aspects à prendre en compte.
Lorsque, par exemple, un lieutenant cherche "baskets" sur Google, des annonces d'entreprises vendant des "baskets d'occasion" peuvent apparaître sur la page web. Si l'utilisateur clique sur cette annonce par curiosité ou par manque de clarté, il ne trouvera probablement pas ce qu'il cherchait et l'entreprise ne gagnera pas d'argent sur ce clic, car l'utilisateur n'était pas intéressé par le produit ou le service proposé.

Tout cela pour dire qu'il est important de montrer notre annonce au public cible spécifique auquel nos produits ou services s'adressent, et c'est là que les mots-clés a correspondance inverséeégalement connus sous le nom de "mots-clés annulés". Ceux-ci peuvent être des mots-clés exacts ou des mots-clés d'expression et doivent être spécifiés dans nos campagnes parce que, au lieu d'être activés, bloc l'affichage de publicités.
Ces mots-clés permettent de ne pas gaspiller le budget et d'améliorer les performances, l'objectif final étant toujours le même. conversion l'utilisateur final devient un client.
Si nous excluons de la campagne déterminée motspour qu'ils ne diffusent pas nos publicités, nous aurons plus de chances de les faire passer. succèsqui sera déterminée par les contextes dans lesquels nos publicités n'apparaîtront pas lorsqu'elles ne sont pas pertinentes. De cette manière, nous concentrerons les budget et des campagnes uniquement aux utilisateurs réellement intéressés par ce que nous offrons.

Il faut donc savoir qui frapper et qui ne pas frapper, avec une bonne dose d'intelligence. choix de mots-clés à inclure ou à exclure. Voyons ensemble comment procéder en quelques étapes simples.

Où insérer les mots-clés

Avant de publier notre campagne, nous devrons saisir un liste de mots-clés à exclure. Nous pouvons exploiter la fonction "Outil de mots-clés de Google"Nous les recherchons, puis nous mettons à jour et optimisons la campagne sur Google Ads au fur et à mesure. Si nous filtrons les termes de recherche et identifions d'autres mots de exclure dans l'événement, nous avons plus de chances de réussir.

Sur Google Ads, nous pouvons insérer des mots-clés à correspondance inversée de deux manières :

• par groupe d'annoncesNous allons saisir les mots individuellement.
• par campagnemots, soit individuellement, soit à l'aide de listes créées dans la "Bibliothèque". partagé"En outre, il sera plus facile de supprimer un certain nombre de termes de l'ensemble de la campagne, ainsi que des négations spécifiques qui permettront un contrôle supplémentaire.

Recherche de mots-clés inversés correspondant à des recherches réelles

Lors de la promotion d'une campagne, nous devons tenir compte du fait que certains aspects de la recherche ont une incidence sur la qualité de la vie. retour plus élevé que investissementstandis que d'autres ne donnent pas envie d'acheter.
Pour trouver des mots-clés négatifs, nous partons de ce que le client recherche, afin d'inclure ou d'exclure certains mots-clés négatifs. demandes de nos campagnes.
Google Ads permet ce type d'analyse dans la rubrique 'Mots clés"sous la sous-position 'Termes de recherche"Il s'agit d'une rapport qui montre les recherches réelles effectuées par les utilisateurs pour visualiser les publicités.
Ensuite, en étudiant les clients et leurs recherches dans ce rapport, nous pouvons choisir le terme à refuser. Nous cliquons sur le bouton "Ajouter comme mot-clé inversé"Choisissez le type de correspondance (phrase ou exacte) pour l'annuler et si vous voulez l'appliquer aux groupes d'annonces ou de campagnes.

Recherche de mots-clés inversés

Si nous cherchons les bons mots-clés à exclure, nous devrons prêter attention à quelques aspects en particulier :

• recherche liée à la gratuité
• les recherches, les évaluations ou les problèmes liés à des biens ou à des services dans le cadre d'une comparaison
• termes de recherche liés aux manuels et à la surveillance des activités
• les termes relatifs aux produits qui n'ont pas une bonne marge
• les conditions d'utilisation d'un produit déjà acheté

En outre, nous devrons nous demander s'il convient ou non d'exclure les mots-clés liés à nos concurrents, car un clic obtenu à partir d'une recherche contenant un terme "concurrent"est un clic gagné, mais il n'est pas certain que nous puissions le convertir en un lead ou en une vente.

Types de mots-clés exclus

Il existe également différents types de correspondance pour les mots-clés négatifs :

• une correspondance générique exclueLes annonces contenant tous les mots-clés négatifs seront exclues, mais continueront d'apparaître si elles contiennent une partie, mais pas la totalité, des mots correspondant à l'inverse.
• une correspondance exacte est exclueLes annonces ne seront affichées que si le interrogation contient tous les mots-clés entrés dans la séquence et uniquement ceux-ci. Par exemple, l'annonce ne sera pas affichée pour les requêtes contenant le mot-clé "produit biologique", mais pour celles contenant des mots-clés tels que "produits biologiques" et "acheter un produit biologique".
• une correspondance de phrases excluesL'ordre dans lequel les mots-clés inversés sont placés est pris en compte. Les annonces qui contiennent toute la séquence de mots-clés dans l'ordre exact ne seront pas affichées, qu'il y ait d'autres termes dans la phrase avant ou après le mot-clé.

Nous devons toujours garder cela à l'esprit :

• des annonces pourraient être publiées pour des recherches contenant le mot-clé que nous avons exclu, si les termes utilisés contiennent plus d'un mot
• des annonces pourraient être publiées pour des recherches comportant des phrases de plus de dix mots, si le mot que nous excluons suit le dixième mot

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