Marketing d'influence : à la recherche d'ambassadeurs de marque

Marketing d'influence comment cela fonctionne et quelles sont les pierres angulaires de cette stratégie publicitaire utilisée avec succès sur les médias sociaux.

Nous avons abordé à plusieurs reprises la question des marketing webanalyser les techniques publicitaires à adopter sur Internet pour renforcer l'image d'une marque et acquérir des clients. La manière de faire de la publicité a évolué au fil des décennies, le phénomène des réseaux sociaux ayant radicalement changé cette conception. Cependant, certaines caractéristiques du passé peuvent être observées dans le présent.

Il suffit de se rappeler les télépromotions réalisées par des célébrités pendant les pauses de diverses émissions, au cours desquelles elles illustraient les caractéristiques d'un produit ou d'un service au public qui les regardait de chez lui. Il en va de même aujourd'hui avec le monde du web, à ceci près que les "téléventes" sont effectuées par ceux que l'on appelle les "téléprospecteurs". influenceur. Et c'est là que le concept de Marketing d'influence.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Qu'est-ce que laLe marketing d'influence ? Il se compose d'un technique publicitaire La recherche s'est concentrée sur la capacité de certains sujets à avoir un certain degré d'autonomie. l'ascendant sur le public. Il s'agit des influenceurs, icônes de la communication sociale convoitées par les entreprises qui souhaitent se faire un nom parmi les utilisateurs du réseau.

En effet, ils ont pris conscience de l'importance de commencer à collaborer avec des personnalités plus ou moins connues sur Internet, avec la possibilité de influencer les choix des personnes qui les suivent à travers la publication d'un post ou d'une histoire. De véritables ambassadeurs de marque capables de garantir un excellent retour sur image pour les marques et, surtout, d'orienter le pouvoir d'achat des internautes. consommateurs.

Influenceur marketing dans les médias sociaux

Les entreprises qui décident de mettre en œuvre cette stratégie doivent garder à l'esprit un concept très précis : l'influenceur est un intermédiaire entre l'entreprise et le consommateur. Il représente dans ce contexte le porte-parole qui diffuse le message prévu auprès du public. Par conséquent, le choix d'un sujet capable de faire marketing d'influence est indispensable pour obtenir les résultats souhaités.

• Privilégier les personnes ayant d'excellentes compétences en matière de communication et d'interaction.

L'art oratoire a également son importance sur le web. Collaborer avec des créateurs de contenu capables de s'exprimer de manière attrayante et captivante est un excellent moyen de capter l'intérêt de l'auditeur.

En outre, il doit être capable d'interagir avec le public de manière posée et adaptée au contexte, sans sombrer dans des diatribes en ligne susceptibles de discréditer la marque elle-même (perçue comme proche de l'ingluencer).

• Identifier ceux qui présentent des caractéristiques similaires à votre idée d'entreprise

S'appuyer sur un communicateur en adéquation avec les produits ou services est la base de tout, en se tournant vers ceux qui appartiennent au même secteur. Par exemple, une entreprise de téléphonie peut demander à un youtuber d'évaluer un ordinateur portable et de parrainer ainsi son point de vente. Ou encore quelqu'un qui publie du contenu sur le plateformes sociales inhérent à la mode pourrait être un bon témoignage pour une société de cosmétiques, illustrant divers produits de maquillage.

Le choix doit se porter sur

• Ne pas se concentrer uniquement sur les influenceurs ayant un grand nombre d'abonnés

Cibler ceux qui ont un nombre élevé de followers peut être un atout, étant donné la probabilité de repérer des clients potentiels parmi eux. Outre les profils connus, il est également conseillé d'opter pour ceux qui, bien que moins nombreux, disposent d'une certaine niche de followers, car ils sont plus à même de véhiculer le message publicitaire.