Idea virus qué es y cómo funciona

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Idea virus de lo que es y cómo emplear esta nueva oportunidad dentro de una estrategia de marketing.

Cuando se trata de anuncio lo primero que nos viene a la mente es siempre lo mismo: la promoción de un producto o servicio entre un público, a través de los canales de información clásicos. Es el método más utilizado, también muy rentable si se hace con sensatez. Pero cada aspecto tiene su propia historia.

Además de sus aspectos positivos, hay un factor muy relevante a tener en cuenta. Los anuncios comunes, como los que se hacen en televisión, radio, la web, tienen un denominador común. Lo que se propone se "dispara" prácticamente a un gran número de clientes potenciales, de los que sólo un porcentaje está realmente interesado.

Como resultado, tendrá una campaña de promoción dirigida a un contexto muy variado que, dada la gran cantidad, en la mayoría de los casos requiere una gran cantidad de dinero.

Idea virus de lo que es

Ultimamente si è sviluppata una nuova estrategia de marketing che si basa su un concetto considerato vecchio ma sempreverde, il boca a bocarevalorizado con la llegada de Internet y rebautizado como idea del virus.

Se basa en una noción fundamental según la cual donde una idea puede propagarse por la multitud como un virus. L’imprinting principale è l’interazione tra i consumidores, non tra questi e il brand.

La publicidad unidireccional clásica, el marketing de interrupción marca-usuario, corre el riesgo de dirigirse a un amplio segmento de público escasamente interesado. Sólo existe la expectativa de encontrar a la persona realmente intrigada, formada por un pequeño porcentaje pescado en un océano.

Por qué funciona idea de marketing viral

El pensamiento dominante impone el boca a boca como algo anticuado, carente ya de beneficios publicitarios. Este pensamiento, sin embargo, ha recobrado su importancia fundamental gracias a la Red.

De hecho, el periodo histórico actual se caracteriza por la continua interacción entre las personas, en todo momento y desde todos los rincones del planeta. Es en este punto donde el objetivo de laidea virus marketinges decir, que es el usuario quien transmite a otro un pensamiento sobre un determinado producto.

Diferencias con el boca a boca

Esta difusión se centra en el hecho de que la marca en cuestión interesa realmente a la persona que realiza físicamente el "passing off". Por lo tanto, se supone que esa misma persona se dirigirá a otra que tenga la misma curiosidad por ella. Estaremos ante una publicidad ad hoc, con usuarios realmente interesados y de mucha mayor calidad.

La diferencia entre el boca a boca y el virus de las ideas es el instrumento utilizado para la difusión. Antes era la palabra, poderosa en lo inmediato pero limitada con el paso del tiempo. Ahora es la web el vehículo principal, enormemente más potente. Eficaz y duradero.

Cómo desarrollar un "anuncio viral

La peculiaridad de la idea del virus reside en que todas las partes implicadas pueden obtener grandes beneficios:

  • La marca puede tener una gran rentabilidad en el ámbito económico, con una promoción publicitaria inteligente y poco costosa;
  • La antoreEs decir, la persona que quedó gratamente impresionada por el servicio/producto propuesto, estará encantada de involucrar a un amigo o conocido potencialmente interesado, incitándole también a comprarlo;
  • El destinatario podrá aprovechar la oportunidad que se le presenta, así como implicar a otra persona tanto en directo como, sobre todo, en Internet;

Se vislumbra fácilmente la creación de una cadena de San Antonio, ideal para difundir las prestaciones y servicios ofrecidos.

Para utilizar esta estrategia de marketing de permiso, la empresa debe seguir dos pasos principales:

  1. Sacar al mercado un producto nuevo e interesante. Una regla básica pero subyacente. Cimientos sin los cuales todo el castillo se derrumbaría. Cuanto más innovador es un servicio, mayor es el nivel de atención y curiosidad del consumidor;
  2. Determinar el público destinatarioaún mejor si el sector al que quiere dirigirse es especialmente escaso en competidores;
  3. Crear un ejército de anointers. La bondad de lo que se propone no siempre es suficiente para una amplia publicidad. Una baza adicional es desarrollar un grupo de usuarios que actúe como "conseguidor", con la intención de acercar a los usuarios. Esto se hace proponiendo códigos de descuento, cupones, a cambio de los cuales reciben un porcentaje en dinero o vales para gastar en la marca objetivo;

Para más información Enlaces Amazon al libro escrito por Seth Godin 'Propagating the Idea Virus'.

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Gianluca Gentile