Google Analytics

Google Analytics

Google Analytics est un outil puissant, même s'il peut être difficile à utiliser pour les débutants. Cependant, il offre vraiment un large éventail de fonctions et d'outils pour l'évaluation analytique de votre site/blog. Nous savons que tout cela semble difficile au début, en particulier pour comprendre quelles données sont vraiment importantes et comment elles peuvent être utilisées pour améliorer votre site/blog.

Nous vous proposons un petit guide pour comprendre quelles données vous trouverez avec Google Analytics, où les trouver et comment les tourner à votre avantage pour améliorer votre site web/blog et le rendre plus convivial et plus susceptible de réussir.

Optimiser le contenu

Comme nous le disons depuis nos premiers articles, le contenu attire les visiteurs sur votre site et fidélise ceux qui y sont déjà. Google Analytics vous aide à comprendre quel contenu de votre site est le plus populaire et quel contenu n'est pas le plus performant.

Pour connaître le nombre de pages vues pour chaque sous-page de votre site/blog, cliquez sur Comportement > Contenu du site > Toutes les pages. Un tableau de statistiques décrivant le comportement des visiteurs sur votre site/blog s'affiche.

La colonne "Pages vues" indique le nombre total de pages vues au cours d'une période donnée. C'est l'une des parties les plus importantes, car elle indique la popularité d'un contenu particulier. Vous devez toujours garder à l'esprit les articles populaires, car ils vous suggèrent comment mettre en œuvre le sujet et vous donnent des idées pour de nouveaux sujets. Rédigez autant d'articles que possible sur les sujets que Google Analytics considère comme les plus consultés.

Pages d'atterrissage

Cliquez maintenant sur Détails du contenu > Pages d'atterrissage. Vous obtiendrez un aperçu des pages qui attirent le plus de visiteurs sur votre site web/blog. Ces pages sont appelées "pages d'atterrissage", "pages d'atterrissage" ou "pages d'atterrissage".

Les pages d'atterrissage qui attirent le plus de visiteurs doivent être utilisées comme des "portes d'entrée" vers votre site web/blog. En général, elles sont votre carte de visite et votre site/blog doit reposer entièrement sur elles, avant de passer à d'autres sujets.

Pages de sortie

Alors que les pages d'atterrissage sont les pages les plus visitées, les pages de sortie sont les pages les moins visitées à partir desquelles les visiteurs quittent votre site web/blog. Vous trouverez la liste des pages de sortie sous Comportement > Contenu du site > Pages de sortie.

Nous vous conseillons d'être attentif au nombre de pages vues en sortie et au nombre de pages vues pour une sous-page particulière par rapport aux autres.

Si les chiffres que vous obtenez sont très proches, vous devrez procéder à des changements, mais commencez par analyser de plus près vos pages de sortie et demandez-vous pourquoi vos visiteurs décident de quitter votre site web/blog. Si vous comprenez où se situent les problèmes (ou les points faibles) de votre site web/blog, vous pouvez apporter des changements et les améliorer, par exemple en ajoutant des liens vers des contenus pertinents ou plus populaires, qui permettent de maintenir l'attention des visiteurs sur la page.

NB : Si la page de sortie contient des liens d'affiliation, comme une page de test, la sortie du visiteur ne doit pas être considérée comme négative ! Vous voulez gagner de l'argent grâce au site et les visiteurs doivent cliquer sur vos liens d'affiliation et quitter le site pour que vous receviez votre commission.

Analyse et amélioration

Pour en revenir à l'amélioration du classement des moteurs de recherche, Google indique que le comportement des visiteurs devient de plus en plus important pour obtenir un bon classement des sites web/blogs.

Google sait que l'optimisation du classement des pages dans le moteur de recherche est certes très importante, mais qu'il faut aussi comprendre de mieux en mieux le comportement des visiteurs et la qualité de l'expérience utilisateur, ce qui laisse des traces et sert de point de départ et de continuité pour chaque site/blog. En améliorant de plus en plus l'expérience des visiteurs de votre site web/blog, vous augmenterez directement le nombre de visiteurs de votre site web/blog.

Durée du séjour

Google Analytics vous permet de vérifier la durée de séjour des visiteurs sur les différentes pages et contributions. Le temps de séjour se trouve dans la colonne Temps moyen sur la page de Comportement > Contenu du site > Toutes les pages.

Un bon résultat est obtenu lorsque les visiteurs restent longtemps sur une sous-page. Le contenu que vous avez rédigé est bon et les visiteurs ont trouvé les informations qu'ils recherchaient sur votre site web/blog.

Si, en revanche, une sous-page a un nombre relativement élevé de visites, mais un temps de séjour très court, cela indique que votre site web/blog a un problème. Vérifiez d'abord s'il existe des raisons évidentes pour lesquelles le visiteur reste si peu de temps.

L'un des problèmes peut être la présence de liens d'affiliation, voire de liens internes. Si la page ne comporte aucun de ces deux types de liens, le message est unique : le contenu ne correspond pas à ce que les visiteurs recherchent.

À ce stade, votre contenu est erroné et vous devez le réécrire ou changer de sujet. Vérifiez à nouveau les recherches de mots-clés/phrases-clés des utilisateurs. Que recherchent-ils en tapant un certain mot-clé ? Le fait de modifier ou d'élargir le sujet de votre page répondra-t-il à ces attentes ? En guise de modèle, essayez d'utiliser les pages qui ont un temps d'attente particulièrement long et rédigez un nouveau contenu.

Mais comment ce temps est-il calculé ? Il s'agit du résultat entre le temps calculé sur la base du moment où l'utilisateur est arrivé sur une sous-page et celui où il a ouvert une autre sous-page. La différence entre ces deux temps est appelée "temps moyen passé sur la page". Si l'utilisateur rebondit (c'est-à-dire s'il ne visite qu'une seule sous-page), le temps moyen sur la page sera de zéro seconde.

Taux de rebond

Une autre option à prendre en compte est le taux de rebond. Les taux de rebond des différentes sous-pages sont affichés dans le tableau Comportement > Contenu du site > Toutes les pages, dans la colonne Taux de rebond.

Vous verrez un pourcentage indiquant combien de visiteurs ont trouvé votre site/blog après avoir visité une seule sous-page.

Si une sous-page a une valeur particulièrement élevée, c'est malheureusement une indication que le sujet ou le contenu n'est pas adapté à votre groupe cible.

Le seul rebond positif malgré une valeur élevée concerne les sites web/blogs à page unique, où tout le contenu se trouve sur une seule page. Comme aucune autre page ne peut être visitée, l'utilisateur reste sur la première et unique page, ce qui est considéré comme un rebond.

En ce moment, vous devez faire une analyse critique du contenu que vous avez écrit et trouver les problèmes que vous devez résoudre. Vérifiez votre site/blog et voyez si, dans le contenu intéressant que vous avez inclus, vous n'avez pas fourni de liens internes, auquel cas ajoutez des liens et réduisez les taux de rebond ; si le problème concerne des sous-pages avec des taux de rebond particulièrement bas, c'est un bon signe. Ce sont précisément les sujets sur lesquels vous devez augmenter, améliorer et continuer à écrire. Ce sont ces articles qui ont un contenu réussi.

Accordez une attention particulière aux taux de rebond des pages d'atterrissage. N'oubliez pas, comme nous l'avons mentionné plus haut, que les pages d'atterrissage sont comme des portes d'entrée vers votre site web/blog, alors optimisez-les au mieux pour vous assurer que les nouveaux visiteurs restent. N'oubliez pas de vérifier les liens d'affiliation qui pourraient inciter vos visiteurs à quitter rapidement votre site.

Temps de chargement

Nous ne cesserons jamais de le répéter, mais les utilisateurs veulent des sites web/blogs qui chargent rapidement les pages et sous-pages, car cela influence vraiment la décision de rester ou de changer de site web/blog par un utilisateur.

Les sites web/blogs dont les temps de chargement sont rapides sont vraiment bénéfiques pour leurs propriétaires et pour les utilisateurs qui les visitent. Cette rapidité se traduit également par un taux de rebond plus faible. Pour vérifier le temps de chargement de votre site, allez dans Comportement > Vitesse du site > Vue d'ensemble, vous y trouverez le temps de chargement moyen de l'ensemble du site web/blog.

Dans le tableau des navigateurs, vous trouverez les temps de chargement ventilés par navigateur. Vérifiez-les tous et si un navigateur présente des temps de chargement élevés, vous devriez trouver un moyen de résoudre le problème. Les temps de chargement des pages individuelles peuvent être consultés sous Comportement > Vitesse du site > Temps de chargement des pages. Vous pouvez également consulter les mises à jour destinées à accélérer votre site web/blog.

Parfois, ce sont les sous-pages qui sont particulièrement lentes. Une fois que vous avez compris pourquoi, vous devez les optimiser. En général, les images constituent le principal problème des pages secondaires. L'insertion d'images de grande taille et à haute résolution entraîne toujours des problèmes de vitesse. Nous vous recommandons de réduire la taille des fichiers d'images afin d'améliorer considérablement les temps de chargement des pages.

Analyser votre public cible

Il est vrai que votre objectif est de gagner de plus en plus d'utilisateurs, mais comme un vendeur dans un vrai magasin, vous devez aussi savoir comment choyer les visiteurs déjà fidèles. Les utilisateurs ne sont pas de simples chiffres à calculer avec Google Analytics, ce sont eux qui rendent votre site/blog pertinent et vous font gagner de l'argent. Avec Google Analytics, vous pouvez vérifier les caractéristiques démographiques de vos utilisateurs dans Audience > Données démographiques.

Vous y trouverez des informations "privées" sur les visiteurs de votre site web/blog, telles que l'âge, le sexe, l'origine. Il ne s'agit évidemment pas d'informations personnelles, mais seulement générales, mais vous pouvez en tirer des conclusions utiles.

Âge et sexe

Comme nous venons de le mentionner, vous trouverez l'âge et le sexe dans les informations. Nous vous conseillons de composer des groupes en fonction du sexe et de l'âge. Les groupes sont généralement divisés en jeunes de moins de 40 ans et en adultes de plus de 40 ans. Les deux groupes divisés en hommes et femmes peuvent également vous donner un aperçu des personnes qui fréquentent votre site. Il est évident qu'ils ont des goûts et des demandes différents selon l'âge et le sexe. N'oubliez pas que ces deux facteurs peuvent avoir une grande influence sur les décisions relatives au contenu.

Intérêts de votre groupe cible

Voulez-vous savoir quels sont les sujets préférés des visiteurs de votre site web/blog ? Avec Google Analytics, vous pouvez le savoir, en allant dans Audience > Intérêts.

Catégories d'affinités

Pour planifier un nouveau contenu ou améliorer un contenu existant, vous devez tenir compte des catégories d'affinités. Dans cette section, vous trouverez une évaluation de certains groupes d'intérêt et du pourcentage de ceux-ci qui sont représentés sur votre site web/blog.

Technologie

Sous Audience > Technologie > Navigateur et système d'exploitation, vous trouverez une évaluation du taux de rebond, du nombre de pages visitées et de la durée moyenne de la session pour chaque navigateur.

Vous en aurez besoin pour vérifier si certains navigateurs ont des problèmes avec votre site web/blog ou s'ils fonctionnent tous parfaitement. Vous pouvez ainsi corriger les problèmes avant de mettre en œuvre les dommages causés par une mauvaise utilisation d'un navigateur.

Reconnaître les visiteurs potentiels

Google Analytics vous permet d'analyser qui visite votre site, mais vous pouvez également savoir d'où viennent les visiteurs potentiels. Faites une analyse sous Acquisition > Canaux et vous trouverez la distribution des sources moyennes de visiteurs.

I risultati arrivano maggiormente dalla Ricerca organica, ma su Acquisizione > Sorgente/Mezzo troverai informazioni più dettagliate sul site web di provenienza dei visitatori. Se la tua fonte primaria è il social Facebook, allora è utile condividere i tuoi contenuti su Facebook.