Google Ad Grants
Kostenlose Google-Ads-Werbung für gemeinnützige Organisationen. Ich helfe Ihnen, das Grant zu erhalten und zu betreuen, damit Ihr Anliegen sichtbar wird.
Was ist Google Ad Grants?
Google Ad Grants ist ein Programm von Google, das berechtigten gemeinnützigen Organisationen bis zu 10.000 $ pro Monat an kostenloser Werbung in der Google-Suche gewährt. Das entspricht einem Werbebudget von 120.000 $ im Jahr.
Mit diesem Grant machen Sie Ihre Mission bekannt, sammeln Spenden, gewinnen Freiwillige und erhöhen die Sichtbarkeit Ihres Anliegens – bei Menschen, die aktiv nach verwandten Themen suchen.
Werbung ohne Kosten
Das Budget stellt Google bereit
Google Search
Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
Mehr Freiwillige
Sie erreichen Menschen, die helfen möchten
Mehr Spenden
Sie steigern Ihre Mittelbeschaffung
Wie ich Sie unterstütze
Vollständige Begleitung vom Antrag auf das Grant bis zur Betreuung der Kampagnen.
Prüfung des Anspruchs
Ich prüfe die Voraussetzungen Ihrer Organisation und kläre, ob Sie das Grant erhalten können.
Antrag auf das Grant
Ich übernehme das gesamte Antragsverfahren: Anmeldung bei Google for Nonprofits und Freischaltung von Ad Grants.
Aufbau der Kampagnen
Ich erstelle und konfiguriere optimierte Google-Ads-Kampagnen, damit das Budget voll ausgeschöpft wird.
Laufende Betreuung
Monatliche Optimierung der Kampagnen, Überwachung der Kennzahlen und Berichte zu den erzielten Conversions.
Regelkonformität
Ich überwache die Einhaltung der Google-Richtlinien, um Sperren zu vermeiden und das Grant aktiv zu halten.
Schulung
Schulung Ihres Teams, um Berichte zu lesen und die Leistung der Kampagnen einzuordnen.
Wer das Grant beantragen kann
Prüfen Sie, ob Ihre Organisation die Voraussetzungen erfüllt.
Anerkannter gemeinnütziger Status
Eine Organisation des Dritten Sektors mit Sitz in Italien: ein eingetragener oder nicht eingetragener Verein, eine Stiftung, eine Sozialgenossenschaft, eine religiöse Organisation oder die italienische Niederlassung einer beim Außenministerium registrierten NGO. Seit dem 1. Januar 2026 ist das ONLUS-Register abgeschafft: die früher dort Eingetragenen mussten bis zum 31. März 2026 in das RUNTS-Register wechseln.
Funktionierende Website
Eine Website mit eigener Domain, hochwertigen Inhalten und klaren Angaben zur Mission.
Konforme Rechtstexte
Datenschutz- und Cookie-Erklärung auf der Website. Aktives SSL-Zertifikat (HTTPS).
Gemeinnütziger Zweck
Tätigkeit in Bereichen wie Sozialarbeit, Umwelt, Menschenrechte, Kultur, Entwicklungszusammenarbeit oder Tierschutz. Wichtig: Gesundheitswesen und Bildung sind ausgeschlossen, auch wenn die Organisation in jeder Hinsicht gemeinnützig ist.
Ausschlüsse, die Sie vor der Bewerbung kennen sollten
Google schließt Behörden und öffentliche Einrichtungen aus, alle Schulen, Hochschulen und Universitäten (nur deren Förderstiftungen sind zugelassen), Krankenhäuser und Gesundheitsorganisationen sowie politische und Parteiorganisationen. Das sind die vier Fälle, in denen ich Anträge am häufigsten scheitern sehe.
Wer davon profitiert
Die Rechtsformen, die Google für Italien als förderfähig anerkennt. Fehlt Ihre hier, ist das kein automatisches Nein: schreiben Sie mir, ich prüfe es.
So läuft es ab
Die Schritte, um Google Ad Grants zu erhalten und zu nutzen.
Prüfung
Ich prüfe den Anspruch Ihrer Organisation und die Anforderungen an die Website.
Prüfung der Förderfähigkeit
Ich melde die Organisation bei Google for Nonprofits an und begleite die Eignungsprüfung, die Google an Goodstack vergibt. Hier entscheidet sich alles: Satzung, Gründungsurkunde und Steuernummer müssen zueinander passen.
Freischaltung des Grants
Ich beantrage Ad Grants, lege das Google-Ads-Konto an und richte es nach den Programmregeln ein: Conversion-Tracking, Smart Bidding, mindestens zwei Anzeigengruppen je Kampagne.
Betreuung und Regelkonformität
Laufende Optimierung und monatliche Kontrolle der Kennzahlen, die das Grant am Leben halten, allen voran die Klickrate von 5 Prozent. Zwei Monate darunter, und das Konto wird abgeschaltet.
Die Regeln, die das Grant am Leben halten
Ad Grants zu bekommen ist der einfache Teil. Verloren geht es danach, und fast immer aus einem dieser Gründe.
Klickrate von mindestens 5 Prozent pro Monat
Daran scheitern die meisten Konten. Zwei Monate in Folge unter 5 Prozent Klickrate, und Google schaltet das Grant ab. Es lässt sich zurückholen, aber dafür braucht es einen Antrag auf Reaktivierung, und der Traffic ist in der Zwischenzeit weg.
Conversion-Tracking, mindestens eine pro Monat
Das Conversion-Tracking muss aktiv sein und mindestens eine aussagekräftige Conversion pro Monat erfassen. Ohne das ist das Grant formal nicht regelkonform, auch wenn die Anzeigen laufen.
Smart Bidding und Gebotsgrenze
Ad-Grants-Konten, die nach dem 22. April 2019 angelegt wurden, müssen eine Smart-Bidding-Strategie verwenden. Bei manuellem Gebot liegt die Grenze bei 2,00 US-Dollar pro Klick und lässt sich nur mit Conversions maximieren, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS überschreiten.
Einschränkungen bei Keywords
Keywords aus einem einzigen Wort sind untersagt, abgesehen von Ausnahmen wie dem Namen der Organisation oder einer anerkannten Krankheit. Zu allgemeine Keywords müssen pausiert, solche mit Qualitätsfaktor 1 oder 2 entfernt werden. Genau hier geht die Klickrate verloren.
Mindeststruktur des Kontos
Mindestens zwei Anzeigengruppen je Kampagne, mindestens zwei Anzeigen je Gruppe und mindestens zwei Sitelink-Erweiterungen. Geografisches Targeting ist Pflicht, und das Grant gilt nur im Suchnetzwerk: kein Display, kein YouTube.
Jährliche Umfrage
Google verlangt einmal im Jahr das Ausfüllen einer Umfrage. Eine Kleinigkeit, und gerade deshalb wird sie vergessen: Wer sie auslässt, riskiert die Sperrung.
Was man mich am häufigsten fragt
Die wiederkehrenden Fragen aus den rund dreißig Anträgen, die ich für italienische Vereine begleitet habe.
Ist Google Ad Grants wirklich kostenlos?
Das Werbebudget ja: bis zu 10.000 US-Dollar im Monat an Anzeigen in der Google-Suche, mit einer Obergrenze von 329 US-Dollar pro Tag, ohne Zahlung an Google. Nicht kostenlos ist die Arbeit, das Konto aufzubauen und zu pflegen, und ohne diese Arbeit geht das Grant wegen Regelverstößen verloren. Seien Sie misstrauisch, wenn jemand beides als dasselbe darstellt.
Wer prüft die Förderfähigkeit meines Vereins?
Nicht Google selbst und seit 2023 nicht mehr TechSoup. Die Prüfung übernimmt Goodstack, ein Dritter, der den Rechtsstatus der Organisation kontrolliert. Viele italienische Leitfäden nennen noch TechSoup: das ist überholt und kostet Zeit. Nötig sind Satzung, Gründungsurkunde und Steuernummer, und sie müssen übereinstimmen: Der häufigste Ablehnungsgrund ist eine Angabe, die nicht passt.
Kann ein Amateursportverein Ad Grants erhalten?
Amateursportvereine stehen nicht unter den Rechtsformen, die Google für Italien als förderfähig aufführt, und Sportorganisationen gehören zu den ausgeschlossenen Kategorien. Das ist kein automatisches Nein für jede Organisation mit sportlicher Tätigkeit: Es zählen die Rechtsform und der in der Satzung festgelegte Zweck. Das gehört vor der Antragstellung im Einzelfall geprüft.
Meine Organisation ist im Gesundheitswesen tätig. Kann ich mich bewerben?
Nein. Google schließt Krankenhäuser und Gesundheitsorganisationen ausdrücklich aus, auch wenn sie in jeder Hinsicht gemeinnützig sind. Dieselbe Regel gilt für Schulen, Hochschulen und Universitäten: Bewerben können sich dort nur die jeweiligen Förderstiftungen, sofern sie eigenständige Rechtsträger sind.
Wie lange dauert es, bis das Grant läuft?
Die Eignungsprüfung dauert in der Regel von wenigen Tagen bis zu zwei Wochen, je nachdem, wie sauber die Unterlagen sind. Nach der Freigabe braucht es weitere Tage für die Aktivierung und die regelkonforme Einrichtung des Kontos. Rechnen Sie mit einem Monat bis zur ersten Kampagne, die tatsächlich läuft.
Was passiert, wenn die Klickrate unter 5 Prozent fällt?
Ein Monat unter der Schwelle bleibt folgenlos. Zwei Monate in Folge nicht: Google deaktiviert das Konto. Eine Reaktivierung ist möglich, erfordert aber, die Ursachen zu beheben und einen Antrag zu stellen, und in der Zwischenzeit stehen die Anzeigen still. In der Praxis bricht die Klickrate fast immer wegen zu allgemeiner Keywords ein, die aktiv geblieben sind.
Sind Ad Grants und Google Workspace for Nonprofits dasselbe?
Nein, das sind zwei getrennte Programme innerhalb von Google for Nonprofits. Ad Grants ist Werbebudget in der Google-Suche. Workspace for Nonprofits ist das Paket aus Mail, Drive und Meet, kostenlos für förderfähige Organisationen. Man kann das eine ohne das andere haben, und für Ad Grants muss die Vereinsmailadresse nicht umgezogen werden.
Hinweis. Diese Seite dient der Information und beschreibt eine unabhängige Beratungsleistung. Ich bin weder Partner noch Wiederverkäufer von Google: Die Qualifikation Google Partner, die ich besitze, betrifft die Verwaltung von Google Ads. Google Ad Grants, Google for Nonprofits und Google Workspace sind Programme von Google, das Voraussetzungen und Bedingungen frei festlegt und ändert; über jeden Antrag entscheiden Google und sein Prüfpartner. Die genannten Marken gehören den jeweiligen Inhabern und werden ausschließlich beschreibend verwendet. Prüfen Sie die aktuellen Bedingungen stets in der offiziellen Google-Dokumentation für Italien.
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