Google Ad Grants
De la publicité Google Ads offerte aux organisations à but non lucratif. Je vous aide à obtenir et à piloter la subvention pour donner à votre cause un maximum de visibilité.
Qu'est-ce que Google Ad Grants ?
Google Ad Grants est un programme de Google qui offre aux organisations à but non lucratif éligibles jusqu'à 10 000 $ par mois de publicité gratuite sur Google Search. Soit l'équivalent de 120 000 $ de budget publicitaire par an.
Grâce à cette subvention, vous pouvez faire connaître votre mission, collecter des dons, recruter des bénévoles et accroître la visibilité de votre cause, en touchant des personnes qui recherchent activement des sujets proches du vôtre.
Publicité sans frais
C'est Google qui met le budget
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De la visibilité dans les résultats de recherche
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Comment je peux vous aider
Un accompagnement complet, de la demande de subvention au pilotage des campagnes.
Vérification de l'éligibilité
J'examine la situation de votre organisation et vérifie si elle peut prétendre à la subvention.
Demande de subvention
Je prends en charge toute la procédure : inscription à Google for Nonprofits et activation d'Ad Grants.
Création des campagnes
Je crée et paramètre des campagnes Google Ads optimisées pour tirer le meilleur parti du budget.
Gestion dans la durée
Optimisation mensuelle des campagnes, suivi des KPI et rapports sur les conversions obtenues.
Compliance
Je veille au respect des règles de Google pour éviter toute suspension et conserver la subvention active.
Formation
Une formation de votre équipe à la lecture des rapports et à l'interprétation des performances.
Qui peut demander la subvention
Vérifiez si votre organisation remplit les conditions d'éligibilité.
Statut reconnu de structure à but non lucratif
Être une organisation du troisième secteur ayant son siège en Italie : association déclarée ou non, fondation, coopérative sociale, organisation religieuse ou antenne italienne d'une ONG enregistrée auprès du ministère des Affaires étrangères. Depuis le 1er janvier 2026 le registre ONLUS est supprimé : les anciens inscrits devaient rejoindre le registre RUNTS avant le 31 mars 2026.
Un site web en état de marche
Disposer d'un site sur votre propre nom de domaine, avec du contenu de qualité et une mission clairement exposée.
Mentions légales conformes
Une politique de confidentialité et une politique cookies présentes sur le site, et un certificat SSL actif (HTTPS).
Une mission d'utilité sociale
Intervenir dans des domaines tels que l'action sociale, l'environnement, les droits humains, la culture, la coopération internationale ou la protection animale. Attention : la santé et l'enseignement sont exclus, même lorsque la structure est pleinement à but non lucratif.
Exclusions à connaître avant de déposer un dossier
Google exclut les organismes et agences publics, tous les établissements scolaires, les instituts universitaires et les universités (seuls leurs fonds de dotation sont éligibles), les hôpitaux et les organisations de santé, ainsi que les organisations politiques et partisanes. Ce sont les quatre cas où je vois le plus souvent les dossiers refusés.
Qui peut en bénéficier
Les formes juridiques que Google reconnaît comme éligibles pour l'Italie. Si la vôtre n'y figure pas, ce n'est pas un non automatique : écrivez-moi, je vérifie.
Comment ça marche
Les étapes pour obtenir et exploiter Google Ad Grants.
Vérification
J'évalue l'éligibilité de votre organisation et la conformité de votre site.
Validation de l'éligibilité
J'inscris la structure sur Google for Nonprofits et je suis la vérification d'éligibilité, que Google confie à Goodstack. Tout se joue ici : statuts, acte constitutif et code fiscal doivent concorder.
Activation de la subvention
Je demande Ad Grants, je crée le compte Google Ads et je le configure selon les règles du programme : suivi des conversions, Smart Bidding, au moins deux groupes d'annonces par campagne.
Pilotage et conformité
Optimisation continue et contrôle mensuel des indicateurs qui maintiennent la subvention en vie, à commencer par le taux de clics de 5 %. Deux mois en dessous et le compte est désactivé.
Les règles qui maintiennent la subvention en vie
Obtenir Ad Grants est la partie facile. La subvention se perd ensuite, et presque toujours pour l'une de ces raisons.
Un taux de clics de 5 % chaque mois
C'est ce qui fait tomber le plus de comptes. Deux mois consécutifs sous les 5 % de taux de clics et Google désactive la subvention. On peut la récupérer, mais il faut une demande de réactivation, et le trafic est perdu entre-temps.
Conversions suivies, au moins une par mois
Le suivi des conversions doit être actif et enregistrer au moins une conversion significative par mois. Sans cela la subvention est formellement hors des règles, même si les annonces tournent.
Smart Bidding et plafond d'enchère
Les comptes Ad Grants créés après le 22 avril 2019 doivent utiliser une stratégie Smart Bidding. En enchère manuelle le plafond est de 2,00 dollars par clic : on ne le dépasse qu'avec Maximiser les conversions, CPA cible ou ROAS cible.
Contraintes sur les mots-clés
Les mots-clés d'un seul mot sont interdits, sauf exceptions comme le nom de la structure ou une pathologie reconnue. Les mots-clés trop génériques doivent être mis en pause et ceux dont le niveau de qualité est de 1 ou 2 supprimés. C'est là que le taux de clics se perd.
Structure minimale du compte
Au moins deux groupes d'annonces par campagne, au moins deux annonces par groupe et au moins deux extensions de liens annexes. Le ciblage géographique est obligatoire et la subvention ne vaut que sur le réseau de recherche : pas de Display, pas de YouTube.
Enquête annuelle
Google demande de remplir une enquête une fois par an. Une formalité, et c'est précisément pour cela qu'on l'oublie : l'omission est un motif de suspension.
Ce qu'on me demande le plus souvent
Les questions récurrentes sur la trentaine de dossiers que j'ai suivis pour des associations italiennes.
Google Ad Grants est-il vraiment gratuit ?
Le budget publicitaire, oui : jusqu'à 10 000 dollars par mois d'annonces sur Google Search, avec un plafond de 329 dollars par jour, sans rien verser à Google. Ce qui n'est pas gratuit, c'est le travail de construction et d'entretien du compte, et sans ce travail la subvention se perd pour non-conformité. Méfiez-vous de qui présente les deux choses comme une seule.
Qui vérifie l'éligibilité de mon association ?
Ni Google directement, ni plus TechSoup depuis 2023. La vérification est confiée à Goodstack, un tiers qui contrôle le statut juridique de la structure. Beaucoup de guides italiens renvoient encore à TechSoup : c'est dépassé et cela fait perdre du temps. Il faut les statuts, l'acte constitutif et le code fiscal, et ils doivent concorder : la cause de refus la plus fréquente est une donnée qui ne correspond pas.
Un club sportif amateur peut-il obtenir Ad Grants ?
Les associations sportives amateurs ne figurent pas parmi les formes juridiques que Google déclare éligibles pour l'Italie, et les organisations sportives font partie des catégories exclues. Ce n'est pas un non automatique pour toute structure ayant une activité sportive : ce qui compte est la forme juridique et la mission inscrite dans les statuts. Cela se vérifie au cas par cas, avant de déposer le dossier.
Mon organisation intervient dans la santé : puis-je candidater ?
Non. Google exclut expressément les hôpitaux et les organisations de santé, même lorsqu'ils sont à but non lucratif à tous égards. Même exclusion pour les écoles, les instituts universitaires et les universités : seuls leurs fonds de dotation peuvent candidater, lorsqu'ils existent comme entités autonomes.
Combien de temps faut-il pour que la subvention soit active ?
La vérification d'éligibilité prend en général de quelques jours à deux semaines, selon l'état des documents. Après l'accord, il faut encore quelques jours pour l'activation et la configuration du compte selon les règles du programme. Comptez un mois entre le début et la première campagne qui tourne vraiment.
Que se passe-t-il si le taux de clics descend sous 5 % ?
Un mois sous le seuil est sans conséquence immédiate. Deux mois consécutifs, si : Google désactive le compte. La réactivation est possible mais suppose de corriger les causes et de déposer une demande, et les annonces sont à l'arrêt entre-temps. En pratique le taux s'effondre presque toujours à cause de mots-clés trop génériques laissés actifs.
Ad Grants et Google Workspace for Nonprofits, est-ce la même chose ?
Non, ce sont deux programmes distincts au sein de Google for Nonprofits. Ad Grants est un budget publicitaire sur Google Search. Workspace for Nonprofits est la suite messagerie, Drive et Meet, gratuite pour les structures éligibles. On peut avoir l'un sans l'autre, et Ad Grants n'impose pas de migrer la messagerie de l'association.
Note. Cette page a une finalité informative et décrit une prestation de conseil indépendante. Je ne suis ni partenaire ni revendeur de Google : la qualification Google Partner que je détiens concerne la gestion de Google Ads. Google Ad Grants, Google for Nonprofits et Google Workspace sont des programmes gérés par Google, qui en fixe et modifie librement les conditions ; l'issue de toute demande relève de Google et de son vérificateur. Les marques citées appartiennent à leurs titulaires respectifs et sont mentionnées à titre descriptif. Vérifiez toujours les conditions à jour sur la documentation officielle de Google pour l'Italie.
Ils parlent de moi
L'avis de celles et ceux qui ont choisi de travailler avec moi.
Votre organisation est-elle éligible ?
Contactez-moi pour une vérification gratuite. Voyons ensemble si vous pouvez obtenir jusqu'à 10 000 $ par mois de publicité offerte.
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