Google Ad Grants
Pubblicità Google Ads gratuita per organizzazioni non profit. Ti aiuto a ottenere il grant e a tenerlo in vita, perché chi cerca quello che fai vi trovi.
Cos'è Google Ad Grants?
Google Ad Grants è un programma di Google che offre alle organizzazioni non profit idonee fino a $10.000 al mese in pubblicità gratuita su Google Search. Questo equivale a $120.000 all'anno di budget pubblicitario.
Con questo grant puoi promuovere la tua missione, raccogliere donazioni, reclutare volontari e aumentare la visibilità della tua causa, raggiungendo persone che cercano attivamente argomenti correlati.
Annunci senza costo
Il budget lo mette a disposizione Google
Google Search
Visibilità sui risultati di ricerca
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Raggiungi chi vuole aiutare
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Aumenta la raccolta fondi
Come posso aiutarti
Assistenza completa dalla richiesta del grant alla gestione delle campagne.
Verifica dell'idoneità
Analizzo i requisiti della tua organizzazione e verifico se sei idoneo a ricevere il grant.
Richiesta del grant
Gestisco l'intera procedura di richiesta: iscrizione a Google for Nonprofits e attivazione Ad Grants.
Configurazione delle campagne
Creo e configuro campagne Google Ads ottimizzate per massimizzare l'utilizzo del budget.
Gestione nel tempo
Ottimizzazione mensile delle campagne, monitoraggio KPI e report sulle conversioni ottenute.
Conformità
Monitoro il rispetto delle policy Google per evitare sospensioni e mantenere il grant attivo.
Formazione
Ti insegno a leggere i report, così capisci da solo se le campagne stanno funzionando senza dover chiedere a me.
Chi può richiedere il grant
Verifica se la tua organizzazione soddisfa i requisiti di idoneità.
Status riconosciuto di ente non profit
Essere un ente del Terzo settore con sede in Italia: associazione riconosciuta o non riconosciuta, fondazione, cooperativa sociale, organizzazione religiosa o sede italiana di una ONG registrata al MAECI. Dal 1° gennaio 2026 l'Anagrafe ONLUS è soppressa: gli ex iscritti dovevano passare al RUNTS entro il 31 marzo 2026, termine ormai scaduto.
Sito web funzionante
Avere un sito web con dominio proprio, contenuti di qualità e informazioni chiare sulla missione.
Policy presenti sul sito
Privacy policy e cookie policy presenti sul sito. Certificato SSL attivo (HTTPS).
Missione di utilità sociale
Operare in ambiti come assistenza sociale, ambiente, diritti umani, cultura, cooperazione internazionale, tutela degli animali. Attenzione: l'ambito sanitario e quello scolastico sono esclusi, anche quando l'ente è a tutti gli effetti non profit.
Esclusioni da conoscere prima di candidarsi
Google esclude enti e agenzie pubbliche, tutte le scuole, gli istituti accademici e le università (sono idonei solo i loro bracci filantropici), ospedali e organizzazioni sanitarie, le organizzazioni politiche e quelle partitiche. Sono i quattro casi in cui vedo respingere più spesso le domande.
Chi può beneficiarne
Le forme giuridiche che Google riconosce come idonee per l'Italia. Se la tua non compare qui, non significa automaticamente un no: scrivimi e la verifico.
Come funziona
I passaggi per ottenere e utilizzare Google Ad Grants.
Verifica
Analizzo l'idoneità della tua organizzazione e i requisiti del sito web.
Validazione
Registro l'ente su Google for Nonprofits e seguo la verifica di idoneità, che Google affida a Goodstack. È il passaggio in cui si gioca tutto: servono statuto, atto costitutivo e codice fiscale coerenti fra loro.
Attivazione del grant
Richiedo Ad Grants, creo l'account Google Ads e lo configuro secondo le regole del programma: conversioni tracciate, Smart Bidding, almeno due gruppi di annunci per campagna.
Gestione e conformità
Ottimizzazione continua e controllo mensile dei parametri che tengono il grant in vita, CTR del 5% in primo luogo. Due mesi sotto soglia e l'account viene disattivato.
Le regole che tengono il grant in vita
Ottenere Ad Grants è la parte facile. Il grant si perde dopo, e quasi sempre per uno di questi motivi.
CTR minimo del 5% ogni mese
È il parametro che fa cadere più account. Due mesi consecutivi sotto il 5% di percentuale di clic e Google disattiva il grant. Si recupera, ma serve una richiesta di riattivazione e il traffico si perde nel frattempo.
Conversioni tracciate, almeno una al mese
Il tracciamento delle conversioni deve essere attivo e registrare almeno una conversione significativa al mese. Senza di esso il grant è formalmente fuori regola, anche se gli annunci girano.
Smart Bidding e limite di offerta
Gli account Ad Grants creati dopo il 22 aprile 2019 devono usare una strategia Smart Bidding. Con l'offerta manuale il tetto è di 2,00 dollari per clic: si supera soltanto con Massimizza le conversioni, CPA target o ROAS target.
Vincoli sulle parole chiave
Vietate le keyword composte da una sola parola, salvo eccezioni come il nome dell'ente o una patologia riconosciuta. Vanno messe in pausa quelle troppo generiche e rimosse quelle con punteggio di qualità 1 o 2. È qui che si perde il CTR.
Struttura minima dell'account
Almeno due gruppi di annunci per campagna, almeno due annunci per gruppo e almeno due estensioni sitelink. Il targeting geografico è obbligatorio e il grant vale solo sulla rete Search: niente Display, niente YouTube.
Sondaggio annuale
Google richiede la compilazione di un sondaggio una volta all'anno. Banale, e proprio per questo dimenticato: l'omissione è motivo di sospensione.
Farsi seguire nella domanda
Se preferisci non occuparti tu della pratica, questo è quanto costa.
Attivazione su TechSoup e Google
Un unico servizio che comprende entrambi gli accreditamenti: non solo la pratica Google for Nonprofits e Ad Grants, anche la registrazione e la validazione su TechSoup Italia.
1.000 € + IVA, per tutti e due insiemeTrovi il dettaglio di cosa comprende, e il preventivo per gli altri programmi, nella pagina sui costi. Il prezzo non include la quota amministrativa dei prodotti ordinati su TechSoup, che si paga alla piattaforma. L'esito delle domande dipende da Google e da TechSoup: il mio impegno riguarda la preparazione corretta della pratica.
Quello che mi chiedono più spesso
Le domande ricorrenti nelle circa trenta pratiche che ho seguito per associazioni italiane.
Google Ad Grants è davvero gratuito?
Il budget pubblicitario sì: fino a 10.000 dollari al mese di annunci su Google Search, con un tetto di 329 dollari al giorno, senza alcun pagamento a Google. Non è gratuito il lavoro di chi costruisce e mantiene l'account, e senza quel lavoro il grant si perde per mancata conformità. Diffida di chi presenta l'una e l'altra cosa come la stessa.
Chi verifica l'idoneità della mia associazione?
Non Google direttamente e, dal 2023, non più TechSoup. La verifica è affidata a Goodstack, società terza che controlla lo status giuridico dell'ente. Molte guide italiane in circolazione indicano ancora TechSoup: è un'informazione superata e fa perdere tempo. Servono statuto, atto costitutivo e codice fiscale, e devono essere coerenti fra loro: la causa di rigetto più comune è un dato anagrafico che non combacia.
Una ASD o una società sportiva può ottenere Ad Grants?
Le associazioni sportive dilettantistiche non compaiono fra le forme giuridiche che Google elenca come idonee per l'Italia, e le organizzazioni sportive sono fra le categorie escluse. Non è un no automatico per ogni ente che fa attività sportiva: conta la forma giuridica e la missione dichiarata nello statuto. Va verificato caso per caso, prima di presentare la domanda.
Il mio ente opera nella sanità: posso candidarmi?
No. Google esclude espressamente ospedali e organizzazioni sanitarie, anche quando sono non profit a tutti gli effetti. Stessa esclusione per scuole, istituti accademici e università: in quel caso possono candidarsi soltanto i rispettivi bracci filantropici, se costituiti come enti autonomi.
Quanto tempo serve per avere il grant attivo?
La validazione dell'idoneità richiede in genere da pochi giorni a un paio di settimane, a seconda di quanto sono in ordine i documenti. Dopo l'approvazione servono altri giorni per l'attivazione di Ad Grants e per la configurazione dell'account secondo le regole del programma. Conviene mettere in conto un mese dall'inizio alla prima campagna che gira davvero.
Cosa succede se il CTR scende sotto il 5%?
Un mese sotto soglia non comporta conseguenze immediate. Due mesi consecutivi sì: Google disattiva l'account. La riattivazione è possibile, ma richiede di correggere le cause e presentare una richiesta, e nel frattempo gli annunci sono spenti. Nella pratica il CTR crolla quasi sempre per keyword troppo generiche lasciate attive.
Ad Grants e Google Workspace for Nonprofits sono la stessa cosa?
No, sono due programmi distinti dentro Google for Nonprofits. Ad Grants è budget pubblicitario su Google Search. Workspace for Nonprofits è la suite di posta, Drive e Meet, gratuita per gli enti idonei. Si può avere uno senza l'altro, e per Ad Grants non è necessario migrare la posta dell'associazione.
Nota. Questa pagina ha finalità informative e descrive un servizio di consulenza indipendente. Non sono partner né rivenditore di Google: la qualifica Google Partner che possiedo riguarda la gestione di Google Ads. Google Ad Grants, Google for Nonprofits e Google Workspace sono programmi gestiti da Google, che ne stabilisce e modifica liberamente requisiti e condizioni; l'esito di ogni domanda dipende dalla valutazione di Google e del suo verificatore. I marchi citati appartengono ai rispettivi titolari e sono richiamati a scopo descrittivo. Verifica sempre le condizioni aggiornate sulla documentazione ufficiale di Google per l'Italia.
Dicono di me
Le opinioni di chi ha scelto di lavorare con me.
Gli altri programmi per il non profit
Ad Grants è solo uno dei programmi a cui un ente italiano può accedere.
Tutti i software donati
Microsoft, Canva, Adobe, Autodesk e gli altri: cosa si ottiene, da quale canale e a quali condizioni.
TechSoup Italia
La piattaforma da cui passano le licenze Windows, Office, Autodesk e Bitdefender: registrazione, documenti e tempi.
Microsoft per il non profit
Fino a 300 licenze gratuite e credito Azure. Si può avere in parallelo ad Ad Grants, senza spostare la posta.
La tua organizzazione è idonea?
Scrivimi e ti dico se il tuo ente rientra davvero. La prima verifica non la faccio pagare.
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