Google Ad Grants
Publicidad gratuita en Google Ads para organizaciones sin ánimo de lucro. Le ayudo a conseguir y gestionar la subvención para dar la máxima visibilidad a su causa.
¿Qué es Google Ad Grants?
Google Ad Grants es un programa de Google que ofrece a las organizaciones sin ánimo de lucro que cumplen los requisitos hasta 10.000 $ al mes en publicidad gratuita en el buscador de Google. Equivale a 120.000 $ al año de presupuesto publicitario.
Con esta subvención puede dar a conocer su misión, recaudar donaciones, captar voluntarios y aumentar la visibilidad de su causa, llegando a personas que ya están buscando activamente temas relacionados.
Publicidad sin coste
El presupuesto lo pone Google
Google Search
Visibilidad en los resultados de búsqueda
Más voluntarios
Llegue a quien quiere echar una mano
Más donaciones
Aumente la recaudación de fondos
Cómo puedo ayudarle
Asistencia completa, desde la solicitud de la subvención hasta la gestión de las campañas.
Comprobación de los requisitos
Analizo la situación de su organización y compruebo si puede optar a la subvención.
Solicitud de la subvención
Gestiono todo el trámite de solicitud: alta en Google for Nonprofits y activación de Ad Grants.
Puesta en marcha de las campañas
Creo y configuro campañas de Google Ads optimizadas para aprovechar al máximo el presupuesto.
Gestión continua
Optimización mensual de las campañas, seguimiento de los KPI e informes de las conversiones conseguidas.
Cumplimiento de las normas
Vigilo el cumplimiento de las políticas de Google para evitar suspensiones y mantener la subvención activa.
Formación
Formación para su equipo sobre cómo leer los informes y entender el rendimiento de las campañas.
Quién puede solicitar la subvención
Compruebe si su organización cumple los requisitos para poder optar.
Condición reconocida de entidad no lucrativa
Ser una entidad del tercer sector con sede en Italia: asociación reconocida o no reconocida, fundación, cooperativa social, organización religiosa o sede italiana de una ONG registrada en el Ministerio de Asuntos Exteriores. Desde el 1 de enero de 2026 el registro ONLUS está suprimido: quienes figuraban en él debían pasar al registro RUNTS antes del 31 de marzo de 2026.
Una web operativa
Disponer de una web con dominio propio, contenidos de calidad e información clara sobre la misión de la entidad.
Políticas conformes
Política de privacidad y política de cookies publicadas en la web, y certificado SSL activo (HTTPS).
Misión de utilidad social
Actuar en ámbitos como la acción social, el medio ambiente, los derechos humanos, la cultura, la cooperación internacional o la protección animal. Atención: el ámbito sanitario y el educativo quedan excluidos, aunque la entidad sea no lucrativa a todos los efectos.
Exclusiones que conviene conocer antes de solicitar
Google excluye organismos y agencias públicas, todos los centros escolares, institutos académicos y universidades (solo son elegibles sus brazos filantrópicos), hospitales y organizaciones sanitarias, y las organizaciones políticas y de partido. Son los cuatro casos en los que veo rechazar más solicitudes.
Quién puede beneficiarse
Las formas jurídicas que Google reconoce como elegibles para Italia. Si la tuya no aparece, no es un no automático: escríbeme y lo verifico.
Cómo funciona
Los pasos para conseguir y aprovechar Google Ad Grants.
Comprobación
Analizo si su organización cumple los requisitos y reviso los de la web.
Validación de la elegibilidad
Doy de alta la entidad en Google for Nonprofits y acompaño la verificación de elegibilidad, que Google encarga a Goodstack. Aquí se juega todo: estatutos, acta de constitución y código fiscal deben ser coherentes entre sí.
Activación de la subvención
Solicito Ad Grants, creo la cuenta de Google Ads y la configuro según las reglas del programa: conversiones medidas, Smart Bidding, al menos dos grupos de anuncios por campaña.
Gestión y cumplimiento
Optimización continua y control mensual de los parámetros que mantienen viva la subvención, empezando por el CTR del 5 %. Dos meses por debajo y la cuenta se desactiva.
Las reglas que mantienen viva la subvención
Conseguir Ad Grants es la parte fácil. La subvención se pierde después, y casi siempre por uno de estos motivos.
CTR mínimo del 5 % cada mes
Es el parámetro que tumba más cuentas. Dos meses consecutivos por debajo del 5 % de porcentaje de clics y Google desactiva la subvención. Se puede recuperar, pero hace falta una solicitud de reactivación y entretanto se pierde el tráfico.
Conversiones medidas, al menos una al mes
El seguimiento de conversiones debe estar activo y registrar al menos una conversión relevante al mes. Sin él la subvención está formalmente fuera de norma, aunque los anuncios se muestren.
Smart Bidding y límite de puja
Las cuentas Ad Grants creadas después del 22 de abril de 2019 deben usar una estrategia de Smart Bidding. Con puja manual el tope es de 2,00 dólares por clic y solo se supera con Maximizar conversiones, CPA objetivo o ROAS objetivo.
Restricciones en las palabras clave
Están prohibidas las palabras clave de un solo término, salvo excepciones como el nombre de la entidad o una patología reconocida. Hay que pausar las demasiado genéricas y eliminar las que tengan nivel de calidad 1 o 2. Aquí es donde se pierde el CTR.
Estructura mínima de la cuenta
Al menos dos grupos de anuncios por campaña, al menos dos anuncios por grupo y al menos dos extensiones de enlace de sitio. La segmentación geográfica es obligatoria y la subvención solo vale en la red de búsqueda: ni Display ni YouTube.
Encuesta anual
Google exige rellenar una encuesta una vez al año. Es una nimiedad, y justo por eso se olvida: omitirla es motivo de suspensión.
Lo que más me preguntan
Las dudas recurrentes en la treintena de solicitudes que he acompañado para asociaciones italianas.
¿Google Ad Grants es realmente gratuito?
El presupuesto publicitario sí: hasta 10.000 dólares al mes de anuncios en Google Search, con un tope de 329 dólares diarios, sin pagar nada a Google. No es gratuito el trabajo de construir y mantener la cuenta, y sin ese trabajo la subvención se pierde por incumplimiento. Desconfía de quien presenta ambas cosas como una sola.
¿Quién verifica la elegibilidad de mi asociación?
Ni Google directamente ni, desde 2023, TechSoup. La verificación corre a cargo de Goodstack, un tercero que comprueba el estatus jurídico de la entidad. Muchas guías italianas siguen apuntando a TechSoup: está desactualizado y hace perder tiempo. Hacen falta estatutos, acta de constitución y código fiscal, y deben coincidir entre sí: la causa de rechazo más común es un dato que no cuadra.
¿Un club deportivo de aficionados puede obtener Ad Grants?
Las asociaciones deportivas de aficionados no figuran entre las formas jurídicas que Google declara elegibles para Italia, y las organizaciones deportivas están entre las categorías excluidas. No es un no automático para toda entidad con actividad deportiva: cuentan la forma jurídica y la misión recogida en los estatutos. Hay que verificarlo caso por caso antes de presentar la solicitud.
Mi entidad trabaja en el ámbito sanitario, ¿puedo solicitarla?
No. Google excluye expresamente hospitales y organizaciones sanitarias, aunque sean no lucrativas a todos los efectos. La misma exclusión se aplica a centros escolares, institutos académicos y universidades: solo pueden solicitarla sus brazos filantrópicos, cuando existen como entidades autónomas.
¿Cuánto se tarda en tener la subvención activa?
La verificación de elegibilidad suele llevar de unos días a un par de semanas, según lo ordenada que esté la documentación. Tras la aprobación hacen falta algunos días más para la activación y la configuración de la cuenta según las reglas del programa. Conviene contar con un mes desde el inicio hasta la primera campaña realmente en marcha.
¿Qué pasa si el CTR baja del 5 %?
Un mes por debajo del umbral no tiene consecuencias inmediatas. Dos meses consecutivos sí: Google desactiva la cuenta. La reactivación es posible, pero exige corregir las causas y presentar una solicitud, y entretanto los anuncios están apagados. En la práctica el CTR se desploma casi siempre por palabras clave demasiado genéricas que se dejaron activas.
¿Ad Grants y Google Workspace for Nonprofits son lo mismo?
No, son dos programas distintos dentro de Google for Nonprofits. Ad Grants es presupuesto publicitario en Google Search. Workspace for Nonprofits es la suite de correo, Drive y Meet, gratuita para las entidades elegibles. Se puede tener uno sin el otro, y para Ad Grants no hace falta migrar el correo de la asociación.
Nota. Esta página tiene finalidad informativa y describe un servicio de consultoría independiente. No soy partner ni distribuidor de Google: la cualificación Google Partner que poseo se refiere a la gestión de Google Ads. Google Ad Grants, Google for Nonprofits y Google Workspace son programas gestionados por Google, que fija y modifica libremente sus requisitos y condiciones; el resultado de cada solicitud depende de Google y de su verificador. Las marcas citadas pertenecen a sus respectivos titulares y se mencionan con fines descriptivos. Consulta siempre las condiciones actualizadas en la documentación oficial de Google para Italia.
Lo que dicen de mí
Lo que dicen quienes han decidido trabajar conmigo.
¿Su organización cumple los requisitos?
Escríbame para una comprobación gratuita. Vemos juntos si puede conseguir hasta 10.000 $ al mes en publicidad gratuita.
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